FUHA — The expression of air
Visual Identity, Art Direction
Year: 2015
Client: Daikin Industries, Ltd.
Agency: FABRICA
Photo: Furio Marco Magliani, Marco Zanin
*FUHA is a trademark of DAIKIN INDUSTRIES, LTD.
Summary
- ダイキンによる展示「FUHA — The expression of air」は、人間と空気の親密な関係をテーマにしています。
- 日本式のコンセプトをミラノデザインウィークの国際的な観客に向けて視覚的に翻訳する必要がありました。
Deliverables
- ロゴマーク
- ビジュアル要素
- オリジナル書体
- カタログ
- 招待状
- ポスター
- バナー
- 展示サイン計画
タイトルのFUHAは、人の呼吸を表現する日本の擬音語「ふーふー」と「はーはー」から生まれました。展示の作品は、呼吸や息などで感じる人の温もりや感情を、空気という媒体を使って多感的に表現しています。
課題は、FUHAという日本独自のコンセプトを視覚的に翻訳し、アイデンティティとしてデザインすることでした。
そこでまず、紙片に息を吹きかけ、その様子を観察しながら、風に軽く吹かれているようなオリジナルの書体を作りました。また、その書体と温かいグレーの色調のカラーパレットを使って、FUHAの文字がさまざまな媒体上を「漂っている」ようにデザインしました。
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